Métrobus (広告代理店) – 定義

導入

Métrobus は、公共交通機関内のコミュニケーションを専門とする広告代理店です。

歴史

メトロバスは、ハバスとピュブリシスによって 1947 年に設立された会社です。ピュブリシスは同社の株式をますます所有するようになり、1997 年には株式の 100% に達しました。2005 年には、ジェーシードゥコーが同社の資本の 33% を取得しました。

所在地の都市

同社は 2010 年までRATPにリンクされていました。

議論と抗議

広告反対

運送会社の収入源である広告は、次のような多くの批判を受けています。

• 形式的には、広告は 4 のような「伝統的な」手段を多用しています。広告は侵略的であるように思えるかもしれません。ここではメトロバスが直接のターゲットとなっている。
• 他の反対派は、広告のメリットとその存在自体を批判します。人間科学の進歩によって開発された技術を産業的に使用することにより、広告は売り手に有利で買い手に不利な不均衡な力のバランスを作り出すことになるでしょう。メトロバス氏はもはや直接の標的にはなっていないが、その後、彼の職業全体に向けられた批判にさらされることになる。

いくつかの協会はポスターのタグ付け作業を組織しています。この場合、メトロバスは、広告主がメッセージの品質が低下することをあまり望んでいないことと、ディスプレイ会社にとってタグの消去に費用がかかることにより、大幅な赤字に陥ることになる。

そこでメトロバスは、ポスターの汚損を奨励するウェブサイトの作成者の身元を把握するために、ウェブサイトのホストであるOuvatonに対して告訴状を提出した。紆余曲折を経て、告訴は賛否両論の結果に終わった。ウバトンさんは自分が持っている情報を提供しなければならなかったが、罰金は課されなかった。サイトの作成者が提供した ID は虚偽であることが判明し、サイトはすぐに複数のサーバーに複製されました。

広告が拒否されました

広告の存在自体に関する議論がメトロバスの枠組みをはるかに超えた場合、経営陣自体の決定に対して一定の批判が向けられることになる。これは、留保権の名の下に、広告ビジュアルの表示を何度も拒否しました。

以前は気づかれなかったこれらの拒否は、現在ではインターネットが相談窓口として利用されています。そして、それぞれが議論を引き起こし、「伝統的な」報道機関によって中継されることもあります。たとえば次のようなものを挙げてみましょう。

• 同性愛者がキスする様子を「それはあなたにとって何を変えるのですか、なぜならそれは彼らにとって重要だからです」というスローガンを掲げた広告の拒否。この決定は同性愛者団体の憤りを引き起こし、差別と平等のための闘い高等当局（HALDE）による告訴状の提出が引き起こされた。抱き合い、気だるそうな表情をしたセカンドビジュアルが採用される。
• テレラマの広告の拒否： 「1月15日日曜日。日曜日が楽しみです。ニコラ・サルコジ氏は注意すべきだ。彼がミシェル・ドラッカーを番組に招待するのはこれですでに 3 回目です。

一部の人は表現の自由への攻撃と定義し、検閲と比較しているが、メトロバスは「RATPとの合意の枠組み内で中立性を維持する必要があり、いかなるコミュニケーションも禁止されている」と明記して自らを擁護している。政治的な性質のもの。

レタッチされた画像

メトロバスは、2009 年 4 月、映画『わたしの叔父さん』のイメージであるにもかかわらず、エヴァン法への敬意の名のもとに、ジャック・タティ展のポスターに掲載されていたムッシュ・ユロの有名な風車付きパイプを差し替えて注目を集めました。クロード・エヴァン自身は、この決定を「ばかげている」と述べました。