この用語 (ドイツ語ではWerbung 、英語ではPublicityとAdvertising ) は、ハーバーマスの目には近代性と民主主義を限定する言葉として最初に指定されましたが、(広告、人民の保護はヴェルヴィエ市のペディメントに書かれています)、広告はほとんどの場合、特定の視聴者を対象とした消費を促進する戦略を目的としています。消費可能なオブジェクトは、有形 (商品、製品) の場合もあれば、無形 (サービス、イベント) の場合もあります。一方、法律上、広告は、受け手に直接消費を促すことなく、組織とのポジティブな結びつきを生み出す（イメージ広告）という意味で、非インセンティブと呼ぶことができます。
広告の主な目的は、顧客の注意を製品 (またはブランド) に引き付け、可能であれば購入という行為を自明にするために消費者にその製品に慣れてもらうことです。
第 2 の目標として、ニーズを創出し、その製品がニーズを満たしていると説得し、場合によっては他の製品より優れていると説得することも考えられます (比較広告)。この目的には、慣れ親しむだけで十分な場合もあります。すべての条件が同じであれば、名前が不明の他人を優先することがよくあると聞いたことがあります。
広告は、商業目的によりプロパガンダとは区別されます。ポスターや看板などの形で150年以上存在しています。
意味
広告: 不動産、権利および義務を含む、製品またはサービスの販売を促進する直接的または間接的な目的を持つコミュニケーションは、使用される場所やコミュニケーション手段に関係なく、広告とみなされます。
一般的な
広告はコミュニケーションの一形態であり、その目的は、消費者の注意をある物体に集中させ、後者に対して特定の行動をとるように促すことです。それはまったく何にでも関係する可能性があります。たとえば、次のとおりです。
- 消費財（食品、家電製品など）、サービス（保険、銀行、観光など）。広告という用語は伝統的にこの広告分野に適用されており、時々使用されます。
- 個人、グループ (政党など)、さらにはプロジェクトや活動 (スポーツ イベントの組織、慈善活動など): この場合、プロモーションについて話しますが、広告主にとって、この言葉は特別な意味を持ちます。購入を促すことを目的とした、有利かつ短期間で提示されたオファーの場合 —
- 行動の変化、または社会レベルで肯定的または有益と考えられる価値観の促進を目的とした、公式または私的な起源（協会、財団など）の概念または情報（薬物に対する警告、環境への尊重の扇動） 、交通安全など）。
メディア広告: 広告とは、発行者に代わって設定された有料メディアを使用した対話型コミュニケーションのあらゆる形式です。
この目標を達成するために、広告に費やせる時間は通常非常にわずかです。したがって、注目を集め、維持し、メッセージを伝えることがほぼ同時に必要になります。この意味で、広告は意識を操作する手法に分類されるかもしれません。
有名な名言
- 「最高の広告は良い製品である」アラン・マイヤー
- 「マスコミでは広告だけが真実を語る」トーマス・ジェファーソン
- 「広告は20世紀最大の芸術形態である」マーシャル・マクルーハン
- 「広告は私たちを操作しますが、広告は色を発表するため、健全かつ明確な方法で操作します」クリスチャン・ブラカス
- 「これを自分の人生と呼ぶことで、私はそれを信じてしまうでしょう。」 サミュエル・ベケット
- 「アーティストか芸術のレベルをゼロにするのはプロモーションだ」ジョン・ハモン
- 「神ご自身が広告を信じています。教会に鐘を設置されました」オーレリアン・ショル
- 「広告主は自分たちが出産者だと思っている。ただの助産師だ」ジャック・セゲラ
- 「他に魔法を探すな。魔法はあなたの製品の中にある」ウィリアム・バーンバック
広告の経済的側面
広告は消費社会に欠かせないものです。しかし、その本当の経済的および商業的機能は何でしょうか?その有効性は？後者は、特に広告の機能の 1 つは、消費者が事後的に購入を合理化し、選択と出費に伴う良心の呵責を回避できるようにすることであるため、測定するのはそれほど簡単ではありません。本質的に経済的および商業的な現実である広告は、私たちの表現に依存して私たちの行動に作用することを目的としています。これは、過剰で革新的な供給に必要な需要を生み出すという消費社会の基本的な傾向に対応しています。
広告の経済的重み
広告部門の本質的な経済的比重は、最終的には減少したものの（1990年にはフランスのGDPの0.76％を占め、雇用者数は5万人であった）、拡大しつつあり、広告キャンペーンの消費者にとってのコストを測定することは比較的簡単である。製品の価格は販売価格に組み込まれます。また、メディア、特に紙媒体の存続が広告収入にどの程度依存しているかもわかっています。 2000 年は、新技術製品の登場などにより非常に繁栄した年であり、5 つの主要メディア企業による世界中でのコミュニケーション投資が行われました (1994 年のフランスの広告投資の 48% はマスコミ、テレビは32%、ディスプレイは12％、ラジオは8％、映画はわずか0.6％）、3,000億ドルのマークを超えました。この伝統的なタイプの広告は現在、 世界の GDPの 1% を占めています。彼らにとって、直接的な広告と販売促進活動の重さは 1,200 億ドルです。近年、広告会社はグローバル化と集中のプロセスに巻き込まれています。
新しいメディアが登場しました。インターネットは、すでに映画よりも重要ですが、テレビよりは 25 分の 1 です。2000 年には、フランスでは 1 億 2,200 万ユーロの広告投資が行われました。しかし、2005 年はこの分野の力強い成長を記録しました。
2006 年の世界の広告市場は、映画が 20 億ドル、インターネットが 160 億ドル、非メディアが 21 ドル、ラジオが 35 ドル、雑誌が 54 ドル、新聞が 120 ドル、テレビが 153 ドル、合計4,010 億ドルと推定されています。
広告の影響
広告の有効性、需要全体への貢献、需要分布への影響を評価することは、すでにさらに困難になっています。つまり、広告が競争を刺激するのか、それとも少数のブランドへの需要の集中を促進するのか、ということです。広告主は、ほとんどのメッセージは一般の人々には認識されず、回避や抵抗の戦略を立て、ましてや記憶に残らないと考えています。棚上の製品の配置は、最終的には購入の決定的な要素となるため、販売時点での広告の使用自体が重要になります。そして、広告代理店における「クリエイティブ」の取り組みの意味が分かります。ターゲット、潜在的な購入者、または「処方者」（子供、配偶者、医師）を見逃さないことが目的であるため、使用されるメディアの性質は少なくともメッセージと同じくらい重要です。また、自分の興味に合わせて、独創性や形式の面白さのおかげで記憶に残る、透明性のある簡潔なメッセージを作成する必要もあります。
広告は企業のマーケティング戦略に貢献します。実際、コミュニケーションは、製品自体、その価格、流通に関する市場での行動の4 つの要素の 1 つです。したがって、新製品を周知し、販売することが何よりも重要です。既存の製品の消費を増やすため、顧客ロイヤルティを維持するか競合他社のロイヤルティを引き抜くため、販売の季節性を減らすため。メッセージ自体は、商品や企業の性質について知らせることを目的とするものではなく、適切にターゲットを絞った潜在的な顧客を誘惑し、誘導し、製品、特にブランドの中に欲求を満たすという約束を理解させることを目的としています。必要性;それ自体のアイデンティティの要素でさえも。したがって、広告は、消費者の期待や社会の基準を破壊するふりをしている場合でも、それらに準拠する必要があります。彼女は創造するのではなく、増幅させ、拡散させるのだとダヤンは指摘する。 「クリエイティブ」は消費者の行動とライフスタイルの変化に疑問を投げかけます。彼らは世論調査を利用し、悪用します。彼らは社会学の貢献も心理学の貢献も無視しているため、無意識の動機を支持することになります。したがって、彼らは不協和音現象を引き起こすこと、つまりターゲットの表現やライフスタイルに異議を唱えることを注意深く避けています。
広告とスポーツ
この観点から見ると、スポーツは間違いなく有望です。広告主がどのように考慮すべきかを知っているオリンピックモデルに対する一定の挑戦にもかかわらず、世論では非常にポジティブなイメージを持っています。それには、個人主義の価値観と会社の価値観の両方が含まれています。健康、フィットネス、ダイナミズム、競争心、自分を超える精神（常に生産性とストレスが高まります）だけでなく、場合によってはチーム、技術の優れた価値観も含まれています。したがって、それは現代社会の 2 つの極、つまり余暇と仕事を結びつけます。また、アスリートの活動中の画像が広告によく使用されます。広告主はまた、主要なスポーツ イベントのメディアへの影響から利益を得ることも意図しています。
しかし、広告とスポーツの結びつきはそれだけではありません。まず、製品はスポーツ用品や衣類、ソフトドリンク、食品などの身体活動と直接的な関係がある可能性があります。チャンピオンはブランドのイメージにとって不可欠な部分であり、経済学者はそれを「無形資産」と呼んでいます。したがって、スポーツパフォーマンスは、製品に統合されたテクノロジーのテストベッドとして機能するだけではありません。これは同社のコミュニケーション ポリシーの側面であり、「イベント コミュニケーション」の側面です。しかし、スポンサーシップの実践はスポーツ用品や衣類だけに限定されません。 1989 年、フランスではスポンサーシップが広告費の 5% を占めていました (イタリアでは 15%)。フランスでは、タバコやアルコール飲料の製造業者がスタジアムに自社製品を展示することで、自社製品に関する広告規制を回避しようとしているが、1991年のエヴァン法はこの濫用を抑圧しようとしていることを付け加えておこう。
コミュニケーション計画の策定段階
コミュニケーション戦略を書く
- 目的の定義と、広告主の立場におけるコミュニケーションの役割（知名度、魅力、好み、障害の除去、イメージの向上など）を思い出させる。
- コミュニケーション対象の特徴:
- 競争の特徴;
- 主な制約を思い出させる: 財務的、法的など。
クリエイティブ戦略を書く
- メッセージの内容: 対象となるターゲットを動機付けそうなテーマ、軸、アイデアを見つけてください。
- メッセージの構造: 引数はどのような順序で提示されるべきか?一方向のメッセージを届けるべきでしょうか、それとも双方向のメッセージを届けるべきでしょうか?結論を出すべきでしょうか？
- メッセージの形式: ラジオスポットの言葉の選択、声のトーン、リズム。ポスターのタイトル、文字、画像、色などのサイズ。
- メッセージのソース: ソースの信頼性により、メッセージの有効性が強化されます。
心理学における広告
1968年に心理学者のザヨンクは次のように説明しました。「刺激を単純に繰り返すだけで、刺激は徐々にポジティブに認識されるようになる。」したがって、メッセージを繰り返すことで、そのイメージはますますポジティブな意味で向上します。
主なコミュニケーション手法（広告媒体）
広告メディアには、メディアと非メディアの 2 つの主なカテゴリがあります。
メディア
メディアとしては次のものが挙げられます。
- テレビ：広告スポット（映画）（テレビ広告）
- ラジオ：広告スポット（音声、ノイズ）
- プレス: プレス発表 (テキストと画像)
- 展示物：異素材広告パネル、ストリートファニチャー（モリスコラム）、バスシェルター、バイクステーション、ステッカー（イメージ）
- 映画: 広告スポット、商品の配置
- 携帯電話：広告スポット（SMS、MMS） 広告と携帯電話
- ダイレクトマーケティング：郵便物、ダイレクトメール（受取人の名前で自宅に広告を出す）
メディアは本質的に非個人的なものです。したがって、インターネットは、広告メッセージのパーソナライズが可能であることを考えると、たとえそれが広告媒体になるとしても、メディアとはみなされません。これは、2006 年ワールドカップ決勝戦のフランス対イタリア戦でのプーマ ブランドとアディダス ブランドの試合によって証明されました (Web サイト、スパム、またはスパム。しかし、すべてにもかかわらず、インターネットをメディア間で直接分類することは可能です。ウェブの 2.O バージョンへの進化は非常に強力であるため、テレビ メディアが徐々にテレビ メディアに取って代わりつつあります。メディアの強みはターゲットに到達する能力にあり、インターネットは監視とコンテンツ (ビデオ) を可能にします。 、画像、グラフィックチャーター、ブログ、バイラルなどなど）。このように、キャンペーンの Web予算はメディア予算の 25% に達しており、数年前は 10% でした。これは強力な進化です。インターネットはすべてのメディアの中で最も強力です。
メディアを除く
- イベント
- スポンサーシップ
ブランドまたは製品の商業的プロモーションのための経済戦略: メッセージを販売する (マーケティング)。
- ダイレクト マーケティング (またはダイレクト マーケティング): 郵便または電子メールによるダイレクト メールの送信、広告ポップアップとインターネット アドレスの関連付けなど。
ダイレクト マーケティングは、コミュニケーションと流通が交わる商業的アプローチの特殊な形式です (特定の形式ではリレーショナル セールスと呼ばれます)。
企業の社会的促進のための制度的戦略: (市民的) メッセージの発信。
私たちは、長期間にわたって継続するマルチメディア広告を表すために「広告キャンペーン」について話します。
どのような媒体であっても、広告スローガンは広告の中心的な要素であり続けます。
フランスの広告コンサルティング会社
代理店は、広告主に代わって広告アクションの設計、実行、管理を担当する専門家で構成される組織です。
- 広告代理店（すべてではありません）
- マッキャンエリクソン
- BDDP とファイル
- オグルヴィ＆メイザー
- TBWA
- ベット
- ユーロRSCG
- 公爵
- そのこと
- マルセル
- .V.
- DDB
- ヤング＆ルビカム
- ハバスの広告
- ヒマラヤ
- ヤング&ルビカム
- FFL
- 空気
- デヴァリューヴィラレ
- CLMBBDO
- ロウ・ストラテウス
- 博報堂
- FCB 草案
- レオ・バーネット
- 脚
- 広報
- サーチ＆サーチ
- フル6
- カレガリ ベルヴィル グレー
各事務所の所属団体についてはこちらをご覧ください。
広告パートナー
- 広告主
- 代理店：営業部、クリエーション部、メディア企画、戦略企画、製造部
- 研究会社
- 制作会社：映像、写真等の制作
- マネジメント機関：サポートまたは代理店に所属
- ブラケット
- スペース購入センター
- 競争監視会社（メディアおよび非メディア）
広告キャンペーン開発の主な段階
1 一般的なアプローチ
- 広告戦略の定義: ターゲット、目的、制約
- メッセージの開発（コピー戦略の内容と形式）
-> コーディネート
- メディアプランの作成：メディア/メディア調査、選定、メディアプランとプランニング
-> 可能な変更
- 起動と制御
2 メッセージの展開
- コピー戦略:
- Promise （軸）：消費者への具体的な提案
- 証明（正当化）：製品の特有の特性に応じた約束の裏付け
- 消費者利益：製品の使用によってもたらされる「プラス」、推奨される利点
- トーン:雰囲気を作り出すことを目的としたメッセージの要素
- 広告
それは、視覚的、文書的、または音声的ないくつかの要素で構成されています。主な要素は、フック (広告を告知するジングル)、ビジュアル、情報テキスト (ボディコピー)、スローガン、ブランド、ロゴ、広告代理店の署名 (ベースライン) です。
メディアプランの策定
- 定義: メッセージが送信される時間を考慮したメディアとサポートの最適な組み合わせ。これにより、個人あたりの反復回数で、最小限のコストで目的のターゲットの大部分に到達することが可能になります。
- メディアとサポートの選択には、いくつかの段階が含まれます。
- 利用できないメディア（禁止メディア、飽和メディア、不適切なメディア）の排除
- 可能なメディアの評価と、製品、ターゲットの情報習慣、メッセージ、コストに基づいた基本的なメディアの選択。
- 基本メディアと他のメディアの間で考えられるさまざまな組み合わせの研究と評価。
サポートの選択は、さまざまな定性的および量的基準に従って行われます…
- サポート計画では以下を指定する必要があります。
- 選択したメディアの組み合わせ
- 各メディアの挿入またはパスの数
- 時間の経過と経過のリズム
- 予算
- ターゲットにされた人々
広告の進化
広告は商業と同じくらい古い活動であり、展示会場での看板やアナウンスという最小限の形式で行われます。しかし、その発展は産業革命の黎明期に始まり、商業の世界が変わりました。機械化された生産により提供される製品の増加により、人々のニーズに迅速に対応できます。製品を販売するには、もはや市場に出すだけでは十分ではなく、製品を知ってもらい、宣伝することが不可欠になっています。広告表現の主要手段であるポスターは、 20世紀初頭にはシェレ、アンリ・ド・トゥールーズ＝ロートレック、カッサンドル、カピエッロらとともに芸術作品の域に達する成果を上げました。
ラジオの発展により、広告に新しい分野が与えられ、しばしば歌のレパートリーが活用され、口頭でのスローガンとビジュアル（有名な「デュボ、デュボン、デュボネ」など）の結びつきが発展しました。この時期はまた、高額な広告キャンペーンの時代の幕開けでもありますが、これは大規模なグループのみが余裕を持って行うことができ（ラジオスポット、そして何よりもテレビスポット）、小規模な競合他社よりも重要な優位性を彼らに与えます（なぜなら、そのコストが非常に高くても、大衆は広告は消費者との「接触」ごとに無限に安くなります）。広告は競争力の重要な要素になりつつあります。優れた広告は会社の富を確実にしますが、キャンペーンの失敗は会社の死を意味します。
1970 年代までは、マーケティングは広告戦略にほとんど関与しておらず、時には逸脱しながらも創作に自由を与えていました。この10 年間に、広告は宣伝する製品やサービスに再び焦点を当て、ポジショニングや知名度などのアイデアが開発され、広告の効果を測定するための信頼できるツールが登場しました。
フランスでは、1993 年に可決されたサパン法により、コミュニケーションの世界に深刻な危機が始まりました。広告代理店はかつて、スペースの購入についてクライアントに知られずに非常に高い利益を得ていました。サパン法によってこの悪質な手口が明るみに出て、クライアントは自分たちがどれだけ騙されていたかを知り、広告代理店と広告主の信頼関係は代理店の収入と同時に崩壊する。
「ショックバタイジング」はますます使用される広告手法であり、キャンペーンがグローバルになることもあります。
広告反対
21 世紀初頭、フランス人 (たとえば、他の先進国でも状況は同じです) は、平均して毎日約 {{要参照|800 の広告メッセージにさらされています。テレビ、ポスター、ラジオも同様です。他者との接触として（ブランドの服を着たり、広告で語られているテーマについて議論したりすることなど）、一部の個人や運動はこの現象の影響を懸念し、それに反対する運動を行っています。
批判は 3 つの異なるレベルで行われます
- 中身も容器も
- 乱用
- 存在
コンテンツレビュー
広告には行動する時間がほとんどないため、効果を高めるために疑わしい手段が使用されます。
決まり文句の必要性
アイデアを理解する時間がほとんどないため、先入観に頼ってしまうことがよくあります。したがって、広告では、伝統的なステレオタイプや常套句がよく使われます。つまり、（金髪の）女性がキッチンにいて、（白人の）男性が仕事をしていて、（幸せな）子供たちが快適な家にいて、ほんのひとつまみのフレンドリーな異国情緒が漂っています。ただし、消費者の注意を引くために、反対の役割を使用する場合があります。その一方で、時には挑発したり、ショックを与えたりすることもありますが（英国の交通安全の例）、最近では豊満な女性から子供へと受け継がれている支持を更新し続けています。決まり文句を超えて、広告は、自動車（オペル）やファストフード（マクドナルド）の両方に見られる子供、より一般的には赤ちゃんのような「政治的に正しい」イメージを通じて誘惑しようとしています。
基本的な衝動に訴える
効率を追求する彼女は、可能な限り強い感情や本能を利用し、反省を無視します。したがって、広告では、有利な男性だけでなく、無料のピンナップも盛んになるでしょう。ジョルジュ・ベルナノスは、人間のニーズに依存するよりも人間の悪徳に依存するほうがはるかに簡単であるという理由で、広告の選択の背後にある原動力はまったく単純に七つの大罪であると断言することで、このビジョンをさらに進めています。しかし、著者が当時語った広告は、現在の形では存在しませんでした。その後、主に案内広告と「広告」で構成されていました。
新規性のための新規性の必要性
7,000 件の広告メッセージの真ん中で注目を集めるのは簡単ではありません。したがって、広告は人々の心によりよく刻み込まれるために、挑発しようとするでしょう。
スポンサーは多くの場合、斬新さと大胆さ（技術的または芸術的）のイメージを主張したいと考えます。大胆な広告、宗教的または類似のシンボルの誤用、または暴力の使用をためらわないことは、公衆への影響という点で広告として成功する可能性があります。アドレナリンが出ることで暗記の効率が高まることも証明されています。
したがって、私たちは、ステレオタイプ、セックス、暴力の間で、広告が批判され、時には法廷で非難されることさえあることを理解しています。
批判的思考の歪み
広告は定義上、製品の欠陥を強調することなく、製品の品質を強調します (実際、これは広告の役割ではありません)。一般大衆は、たとえ不作為であっても、広告が嘘の一種であることを知っています。
- 彼はそれを解決できると信じているか、
- あるいは、興味のある製品に関係ない程度には気にしません。ハーバード・ビジネス・レビューの調査によると、消費者が無関心な商品（洗剤など）では広告の影響が大きく、消費者に身近な商品（宗教など）では広告の影響がゼロであることが確認されています。
- あるいは広告を見世物の一形態として考えているから（バーナード・ピヴォの場合）。
無意識の操作
広告会社幹部のエドワード・バーネイズ (1891-1955) は、著書『プロパガンダ』 (1928 年) の中で次のように認めています。このメカニズムを操作する者たち (…) が国の真の行政権を構成する (…)。私たちは主に聞いたこともない人々によって支配され、精神が形作られ、好みが形成され、アイデアが提案されます。 (…) 糸を引くのは彼らです(英語の記事を参照)。
バーネイズは政治的プロパガンダのみを指しているのではなく、広告についても言及しているが、その手段は同じである。女性の喫煙を奨励するための1920年代のアメリカン・タバコ社に対する彼のキャンペーンは、例えば、タバコと女性の権利を常に視覚的に関連付けることで構成されていた。自由。このキャンペーンにより売上が大幅に増加したため、フィリップ モリス社は後にこのアイデアを男性向けに採用し、有名なマルボロ カウボーイを発売しました。
乱用
他の活動と同様、広告も規制と倫理の対象となります。
消費者を 1 週間に数十回も同じメッセージにさらされることから保護する規制はまだありません (2006 年)。しかし、電話や街頭で変更のないメッセージがこの割合で繰り返されると、嫌がらせとして告訴する権利が発生し、これは認知され罰せられる犯罪です。
公的機関または民間機関が規則を施行する責任があります (状況は国によって異なります)。したがって、ラベル表示機関（たとえば、「すべての視聴者向け」の広告）、管理機関（自由国では、この管理は検閲の形をとらないように事後的に実行されます）があり、裁判所が差し押さえられる可能性があります。この制御は、内容（たとえば、過度の性行為や暴力ではない）または形式（広告として表示されるものと、情報、娯楽、またはその他の目的を目的としたコンテンツとの明確な区別）に対して行われます。また、特定のメディアには広告 (特に看板) なしでは存在しない規制が存在する場合もあります。
また、規制が適用されなかったり、その役割を担う当局が規制を是正することに大きな熱意を示さないことも起こります。また、Paysages de France のような団体は、当局に働きかけたり、直接裁判所に訴えたりすることによって、法律で許可されている範囲を超えた広告の拡大を制限しようと努めています。
広告そのものに対する批判
運動（有名なアドバスターズを含め、アンチ広告という用語でグループ化されている）は、避けられないコンテンツ批判に加えて、広告自体が有害であると考えています。
- 広告はパスカル的な意味で気を散らすことになる、つまり、人々がより重要なことを見失わせる原因となる。
- 重要性の低いメッセージを叩き込むと、無意識のうちに、叩き込まれない主題を重要でないものとして認識することになります（カート・ヴォネガット）
- それは悪質な経済システムの一部であり、役に立たない、あるいは危険な商品の消費や、一般に身体的および精神的健康に有害な強迫的で座りっぱなしの行動を社会規範として確立することになります（これらは新製品や代替品によって対処されるべきです）。社会サービス）。
- 広告は、それを見たり聞いたりする人の心を操作しようとするでしょう。報道漫画家のウィレムは「私たちの脳を植民地化する」という表現を使います。この議論は、特にブランド ポジショニング キャンペーンに対して向けられています。その目的は、製品の品質を説明することではなく、ブランドの名前を消費者の心に刻み込むことです。実際、50 歳未満の主婦が念頭に置く洗剤のブランドは 3 つだけであることが確立されています。リーチは 3 つのうちの 1 つであるか、消滅する必要があります。
- 広告は、収入（無料のテレビや新聞）のほとんどまたはすべてが広告から得ているメディアにとって、読者の重要性を低下させることに貢献するでしょう。フランスの民間チャンネルTF1の CEO、パトリック・ル・レイの言葉は、画期的なものとなるだろう。 「私の仕事は、利用可能な脳の時間をコカ・コーラに売ることだ」 （ 「変化に直面するリーダーたち」 、Éditions du 8 jour、2004 年）。
- 広告は、スポンサーに消費者よりも有利な立場を与えることになる。消費者は、自分の興味や好みに合わせることができる偏った情報（広告）を受動的に受け取ることになるが、その情報はスポンサーの興味に応じて提供されるのに対し、調査や市場調査（または調査）のおかげで、経験を通じて）売り手は、消費者の行動、欲望、選択基準などについて明確で客観的な情報を持っています。効果が失われるため、いかなる広告も市民メッセージを伝えたり、制限的とみなされる可能性のあるメッセージを伝えたりすることはできません。たとえば、子供たちがチョコレートバーを開けたとき、その紙をゴミ箱に捨てているのを見たことはありません。広告は間接的に生き方を販売するものであるため、この態度は、多くの場合、関係者の知らないうちに、生活行動として伝わります。
反広告のメッセージを伝えるために、これらの運動は古典的な広告手法を使用します。ステレオタイプやスローガンの使用、ポスター、インターネットを介した動員（「バイラル」広告）、無料で提供されるメディアの時間を獲得することを目的とした挑発的な発言や行動などです。センセーショナルなものを探しているジャーナリストによるものなど。したがって、彼らのターゲットは、彼らが複雑に使用する広義の広告 (プロパガンダ) ではなく、厳密な意味 (商業および無料) での広告だけであるように見えます。これは、対照的に、非営利に対する少なくとも寛容を意味します。プロパガンダ、またはインスタンスによって都合の良いように制御されます。これらの運動は主に極左を動員している。
これらの動きは広告代理店自身も関心を持ってフォローしており、常に迅速に回復することで、緊張と自由のイメージを伝えることができることに注意する必要があります。私たちは、注意を引くために、偽の落書きをしたアンチパブの事前反応ポスターを見たことがあります。
広告が徐々に世界観の不合理な変化を引き起こしているという批判に対して、彼らは逆の批判を行っている。つまり、観客の視覚を修正することは、あらゆるアーティストの正常な野望でもあるということだ。しかし、広告学校の学生によく繰り返されることですが、彼らは時々それを忘れてしまいますが、広告は芸術ではなく、広告主は芸術家ではありません。
フランスでの活動
法的枠組みにおける行動は、広告攻撃に対する抵抗運動やロビー活動、あるいは行動や法律の修正を目的とした法的手続きを伴うフランスの風景などのグループによって実行されます。そこで、広告用紙の生産を制限するために、エコロジー省は郵便受け用の「SVP「広告」ステッカー」を発行しました。
起訴や裁判につながる違法行為も行われた。それは主に、1960年代の国際シチュアシオニストのメンバーのように、パリの地下鉄でのポスターの破壊と広告メッセージの転用に関するものでした。このような行動は、フランスのマルセイユ、モンペリエ、グルノーブル、リヨン、クレルモンフェラン、トゥールーズだけでなく、ベルギーでも行われた。
フランス語圏の有名な広告
- ティエリー・アルディソン、元デザイナー兼編集者、テレビ司会者
- フレデリック・ベイグベーダー、元デザイナー兼編集者、小説『 99フラン』の著者
- マルセル・ブルースタイン＝ブランシェット、ピュブリシス・グループ創設者
- ジャック・ブシャール、ケベック王子の広告
- カサンドル、フランスのポスター作家
- クロード・コセット、カナダ最大の代理店の創設者
- フランソワ・ミッテランの選挙活動を発案したジャック・セゲラ
- レイモン・サヴィニャック、フランスの展示家
広告専門職
- 戦略プランナー
- コピーライター
- プロジェクトマネージャー
- 芸術監督
- クリエイティブディレクター
- 広告部長
- メディアプランナー
- アートバイヤー
- 制作ディレクター
広告を扱った作品もある
フィクション
- 99 フラン – フレデリック・ベイグベーダー
- オオカミの中のオオカミ(リンク) – クロード・コセット
- Planets in Gogos ( The Space Merchants ) –フレデリック・ポールとシリル・コーンブルース。
- ゴーゴスの反逆者 – 組曲「理想主義者 (?) の最初の – フレデリック・ポールとシリル・コーンブルース。
ノンフィクション
- 技術書
- マーケティング戦略から広告制作へ– ジョアニス & ド バルニエ – デュノー – 2005
- Pentacom: コミュニケーション、理論、実践– マラヴァル & デキュディン
- 自分自身を宣伝する方法– クロード・コセット
- 広告：広告から統合コミュニケーションまで-Lendrevie＆de Baynast
- 政治広告分析
- <li