戦略プランニングは広告から生まれた職業です。戦略プランナーは、ブランドのコミュニケーション戦略を開発し、そのクリエイティブな実行を指導する責任を負います。これは非常に狭いプロフェッショナル市場です（フランスでは 40 ～ 50 人、年間採用数は 6 人）。特別なトレーニングはありませんが、それに最も近いトレーニングは、Celsa でのコミュニケーション戦略の修士号です。興味深いのは、現役のプランナーのほとんどが多様で遠い背景を持っているということです。この職業では、日常的に、優れた一般知識、批判的思考、優れた文章スキル、そして「時代精神」の感覚が求められます。 [ 1 ] 。
歴史と進化
戦略プランナーという職業は、1968 年にロンドンの代理店、特に BMP (Boase Massimi Pollit) で誕生しました。BMP は、「戦略計画」と呼ばれる広告制作における独自の方法論を初めて開発しました。
この専門職は大手広告代理店で発展し、フランスでは 1980 年代後半に徐々にこの機能を組織図に導入しました。
過去 10 年間、戦略プランナーは他のコミュニケーション代理店 (ダイレクト マーケティング、インターネットなど) やメディア (購買センターなど) にも登場してきました。
説明とミッション
戦略計画の単一の定義について合意することは不可能です。なぜなら、それが同じ方法で実践されている機関は 2 つもないからです。要約すると、戦略プランナーの使命は、それを実践するプランナー、彼がそれを実践する機関、および経営陣がそれを重視するかによって異なります。最近、通信代理店の外（広告主、メディア代理店、トレンドオフィスなど）の戦略プランナーが登場したことにより、この複雑な仕事のあらゆる側面を網羅できる定義の策定がさらに複雑になっています。
販売結果を得るには、消費者、ブランド、製品、コミュニケーションなど、あらゆるレベルで公平かつ創造的な戦略を計画する必要があります。戦略プランナーの主な使命は、消費者調査の分析、トレンドの観察、市場に関する知識を活用して、上流の広告主の思考を豊かにし、下流の営業担当者やクリエイティブと協力してキャンペーンを開発することです。
詳細:
戦略プランナーは、広告主に対する助言の役割を果たすことができます。彼は先見の明 (トレンド、ニーズ、イノベーションなど) を行い、既存の製品やサービス (主要な方向性、議論の形式や内容の刷新、ターゲットやメディアの選択など) について真の戦略家として行動します。
しかし、それはクリエイティブな人々とのインターフェースの役割も果たしており、彼らが想像力を発揮できるようにアクセスキーを与え、消費者とのつながりを確立したり、深く豊かで永続的なものを生み出すことさえできるキーを見つけるように指示したりします。接続。
- 彼は消費者、ブランド、製品、サービスについてのビジョンを彼らに伝えます。
- 映画、文学、デザインなど、周囲の想像力を活用します。
- 彼はクリエイティブな人々を導き、最も関連性があり、タイムリーで効果的であると思われる選択肢についてアドバイスします。
たとえ、最終的にキャンペーンについて最終決定権を持つのはクリエイティブ ディレクターだったとしても。
プランナーは戦略的思考の中心ではありますが、コミュニケーション キャンペーンを成功させるためのパズルの 1 ピースにすぎません。一部の代理店は依然として戦略を策定せず、営業担当者やクリエイティブに戦略の策定を任せています。
スキルとプロフィール
どちらかというと文学研究から来ていますが、戦略プランナーの典型的なプロフィールはありません。なお、プランナーの中には通信会社の営業マンやクリエイティブを経てプランナーになった人もいます。
彼は優れた感受性、想像力、そして十分な創造的精神を持っているに違いありません。トレンドや行動を予測し、より良く活用するためにそれらを「捉える」必要があります。
トレンドを「嗅ぐ」ために、彼は消費者を観察します。また、社会学者や経営者などの専門家や消費者にインタビューして調査し、さまざまな社会現象を解説し、創作を指導します。したがって、そのツールはテスト、マーケティング調査…だけでなく、何よりも現場での観察でもあります。彼は社会の動向だけでなく、現在の映画ニュース、文学などにも従う必要がある。
つまり、新しい世界を発見し、消費者の行動を学び、理解し、分析し、観察するなど、現実的である必要があります。柔軟で、批判的で、説得力と納得感があり、そして時には生意気であることは、戦略プランナーが備えなければならない本質的な資質です。
メモと参考文献
- ↑青少年情報資料センター、 戦略プランナーの説明
