スローガンとは、簡単に述べられ、保持されやすいフレーズであり、広めたいアイデア (採用機能)、または団結したいアイデア (認識、結集機能) を表します。
マスコミュニケーションツール
私たちの媒介社会では、スローガンは本質的に、プロパガンダ（政治的、イデオロギー的、宗教的）および広告の分野におけるマスコミュニケーションのツールとなっています。たとえば、メディアを通じて世論に警告を発したり、世論に影響を与えたりするために、デモ中によく使用されます。
短く反復的なメッセージで人々の心を打つことを目的としており、本質的に還元的で魅惑的です。それは、方向性のある定式化や純粋な信念を伝える知性よりも、感情や精神的な枠組みに訴えかけることがよくあります。北米では、各州または地方のナンバー プレートに 1 つが表示されます。
起源
これはケルト起源の珍しい単語の 1 つです (スコットランド ゲール語の「sluagh-ghairm」、SAMPA で /slua’GEr@m/ と発音、文字通り:「群衆の叫び声」、特定の氏族に属する雄叫びを意味します)普通の言語。
たとえば、マクドゥーガル一族のスローガンは「buaidh no bàs (成功か死か)」です。
これは、よく使われる言葉は武器であり、広告は戦闘であることを強調しています。
スローガンデザイン
スローガンが自然発生的に生まれることはほとんどありませんが、多くの場合、メッセージを広めようとする人々によって系統的に構築されます。
スローガンの性質は次のとおりです。
- 詩的（残忍さを排除するものではありません…）。
- 面白い;
- ノイズの多い状況でも認識可能であり、歪みに耐性があります（音素の曖昧さがないため、語呂合わせや意味の曖昧さは排除されません）。
- たとえ叫びながらでも（「大公爵夫人の靴下」は避けます）、絶えず繰り返すのが簡単で楽しい、そしておそらく書くのに十分な短さです。
- かなり、そのグラフィックな形で注目に値します。
これらすべてに詳細を考慮する余地はあまりなく、過剰なプロセスが頻繁に発生します (「CRS、SS」 [ 1 ] )。
うまく構成されたスローガンは、ミームやことわざになる可能性があります (例: デレンダはカルタゴ、カチッ、カチッ、ありがとうコダック)。
