インターネットの視聴者とトラフィックの測定により、ユニーク訪問者数、ページビュー、訪問数、平均訪問時間などの指標に基づいてサイトの視聴者とトラフィックを定量化できます。
インターネットの視聴者とトラフィックの測定は、次の 2 つの主要なカテゴリに分類されます。
– サイト中心の測定
– ユーザー中心の測定
サイト中心の測定
サイト中心の指標は、Web サイトベースの指標です。現在、次の 2 つの技術的アプローチが使用されています。
- ログ分析
- いわゆるTAGマーカー技術
ログファイルの分析
インターネット サイトを配信する Web サーバー (Apache、IIS) は、それに対して行われたすべてのファイル要求 (ヒット) をファイル(ログと呼ばれる) に記録します。したがって、ログ分析は、Web サイトの使用に関する統計データを取得するためにこれらのファイルを分析することで構成されます。
タグマーカーによる出席状況の計測
マーカーによるトラフィックの測定は、サイトの各ページをコード (通常は JavaScript) でマークすることで構成されます。ブラウザによってページが呼び出されると、ページに配置されたコードがカウント サーバーにリクエストを送信し、そこで生成されたトラフィックがカウントされます。サイト中心の目的は、訪問数とページビューの基準に基づいてサイトの使用状況を徹底的に測定することです。このタイプの測定では、セクション/サブセクションの非常に詳細な測定や、曜日/日の出席者の分析も可能になります。サイトセントリック測定は、固定インターネットとモバイルの両方のインターネット測定に適しています。
OJD の役割は、さまざまなメディア、特に Web サイトの視聴者レポートを作成することですが、Web サイトのトラフィックを測定するためにマーカー測定のみを使用してきました。
ユーザー中心の測定
ユーザー中心の測定は、インターネット ユーザーのパネルに基づく測定です。このパネルは、Médiamétrie//NetRatings によってフランスで販売されており、サイト中心のアプローチと完全に補完的な立場を採用しています。パネル測定は、インターネットの使用状況をすべて記録する視聴者監視ソフトウェアを備えたインターネット ユーザーのサンプルの構成に基づいています。このようなパネルの代表性を確保するには、パネルが持つべき構造を示すスコーピング調査を実行する必要があります。 Médiamétrie//NetRatings パネルの場合、この調査は年間 18,000 件の電話インタビューを対象としています。最後に、個人レベルで結果を出せるようにするために、募集された世帯のメンバー全員が、それぞれに固有の識別子とともにパネルに含まれます。
この測定により、フランスの主要サイトでの個々の視聴者の結果が得られます。このパネルは、自宅 (ホーム パネル) および/または職場 (1,500 人の職場パネリスト) から接続する 2 歳以上の約 8,000 人で構成されています。このパネルには、1,500 を超えるサイトの毎月の視聴者数の結果が表示されます。
User-Centric の目的は、ユニーク訪問者数を測定し (出席者数の測定ではこれを測定することはできません)、フランスおよびその市場での普及率に関して主要なサイトを比較するための一貫した基礎を提供することです。インターネットユーザーのプロフィールを知ることができます。公共の場所や海外から接続するインターネット ユーザーは、Médiamétrie//NetRatings パネルの結果にはカウントされません。
定義と語彙
ページビュー: ページビューとは情報の単位量であり、ブラウザ上に表示されるページ(画面)のことです。
訪問: 訪問とは、2 つのページ ビューの間の時間が 30分未満であるような、一定期間内に同じコンピュータから参照される連続したページ ビューです。
ユニーク訪問者: ユニーク訪問者は、Cookie に基づいて重複した訪問として定義されます。ユニーク訪問者の概念は時間に関連しています (1 日、1 週間、1 か月などの 1 人の訪問者)。 「サイト中心」ツールは「固有のブラウザ」を正確に測定し、職場と自宅から接続している同じ人を認識する方法がわからないのに対し、「ユーザー中心」ツールは誰もいない人を認識する方法を知っているため、この概念については大きな議論があります。しかし、一般に、正確な測定を行うのに十分なデータがありません。
訪問あたりの平均時間: これは、サイトで測定された平均訪問時間です。この平均は、時間を確保するために少なくとも 2 ページ ビューの訪問数のみを考慮しています。
