導入
1984 は、1984 年のカリフォルニア企業Appleの最初のMacintoshコンピュータ 128K の発売のためにリドリー スコットが監督した広告スポットです。広告の傑作と考えられています。一部の業界紙はこれを史上最高のコマーシャルと呼びました。この 60 秒の映画では、アーニャ メジャーが未知のヒロインの役を演じ、デヴィッド グラハムが画面に映るビッグ ブラザーを演じています。これはジョージ・オーウェルの小説『 1984』の世界にインスピレーションを得たもので、販売されている製品を示さず、実際にその製品が何で構成されているかを説明しないことで広告の歴史を示しています。この番組は広告スポットとして、全米レベルで 1984 年 1 月 22 日、第 18 回スーパー ボウルの第 3 四半期に 9,000 万人の視聴者の前で一度だけ放送されました。
あらすじ
スポットは、青とグレーの色調のディストピア的な産業環境から始まります。男性たちの列がリズムよく歩いているのが見えます。彼らは一連のテレスクリーンの監視の下、長いトンネルを通過します。背景でスピーチをする男性の声が聞こえます。スポーティな見た目の女性（アーニャ・メジャーが演じる）が走っているように見えます。体育会系の容姿で、ハンマー投げを思わせる大きな頭のハンマーを持っている。彼の服装は、オレンジ色のスポーツ ショーツと白いタンクトップで構成されており、その上に芸術的なキュビズム タイプの絵、リンゴ、マッキントッシュが描かれています。色は他の装飾と対照的です。
女性は部屋に突入し、警棒で武装し、サンバイザーで顔を隠した黒い暴徒服を着た4人が追跡した。スポットの開始時に見られた灰色の人々の群衆はこの部屋に座っており、彼らの目は巨大なスクリーンに釘付けになっています。その中で、デヴィッド・グレアム演じるうつろな顔に目を部分的に隠した眼鏡をかけた男性が、 「矛盾した思想」の終焉をもたらした「輝かしい情報浄化指令」の一周年を記念してスピーチを行っている。 。彼は、この思想の統一が現存する最も強力な武器であると宣言します。アスリートと巨大スクリーンを映すショットが交互に続きます。
発言者が「我々が統治する！」と宣言すると、部屋の中央にいた女性は勢いを増し、叫び声を上げながらスクリーンに向かってハンマーを投げた。 » 。スクリーンが砕け、突風と煙が発生し、言葉を失った聴衆の上に広がりました。
次に、スローガンが表示され、スポットは終了します。
Apple のロゴ、つまり色とりどりのリンゴの出現がそのスポットを締めくくります。
歴史的
広告デザイン
当時のAppleの広告代理店である Chiat\Day は、1982 年にすでに「 1984 年が 1984 年のようにならない理由」というスローガンを掲げたApple II の広告をデザインしていました。しかし、この広告はウォール・ストリート・ジャーナル向けのものであり、放送されることはなかった。 1983 年、このスローガンは Steve Hayden と Brent Thomas によってMacintosh の広告用に改良されました。コンセプトが定義され、同じ作り直されたスローガンに基づいて、Chiat\Day チームは制作の準備が整ったストーリーボードをまとめます。後者がAppleに提案されたとき、CEO の John Sculley は控えめでしたが、 Steve JobsにとってMacintosh はこれほど過激で革新的なスポットに値するものでした。最終的にスカリー氏はジョブズ氏を説得し、両者ともコマーシャルの撮影を許可した。次に、来たるスーパー ボウル用に、それぞれ 60 秒と 30 秒の 2 つの広告枠を購入します。
リドリー・スコットは、過去の 2 つの作品『エイリアン』と『ブレードランナー』を基に、チアットデイエージェンシーに雇われ、 1984 年のスポットと、 『アローン・アゲイン』として知られるリサの広告の監督を務めました。これを行うために、政府機関は90 万ドルの予算を割り当てました。 1984 年、スコットは以前の作品と同様、フリッツ ラングの映画『メトロポリス』から部分的にインスピレーションを受けました。
実現
1983 年9 月、スコットはシェパートン スタジオで 1 週間の撮影のために 200 人以上の参加者からなるキャストを集めました。その場で狂気の男たちを演じるエキストラは本物のイギリス人のスキンヘッドであり、アマチュアも一日125ドルを払って頭を剃っていた。スポーツ選手の役のキャスティングはより繊細であることが判明した。実際、多くのプロのモデルは、台本で要求されている3 kg ( 6 ポンド) 近くの重さのハンマーをその場で回転させ、正確に投げるのに多少の困難を経験します。その後、アスリートの役割の選択は、ハンマーを習得できる経験豊富な円盤投げの選手であるモデルのアーニャ・メジャーに委ねられました。
当初、ストーリーボードには、画面上にブロードキャストされるビッグ ブラザー用のテキストが提供されていませんでした。しかし、リドリー・スコットは、その役に選ばれたデヴィッド・グラハムに数行セリフを言わせたいと考えている。コピーライターのスティーブ・ヘイデンは最初は乗り気ではなかったが、スコットがセリフを自分で書くと脅したため、この要求に応じた。
大まかなカットの後、リー・クロウとスティーブ・ヘイデンは編集内容をジョブズとスカリーに提出しました。その結果は彼らに良い印象を与えます。このスポットは、1983 年 10 月 23 日にホノルルのシビック オーディトリアムで開催された年次販売カンファレンスで初めて公に発表されました。会場にいた750人の観客（主に営業担当者）から盛大な拍手で迎えられた。
拡散が難しい
自分たちとそのスポットの最終編集に自信を持っていたジョブズとスカリーは、当時のマーケティング部長マイク・マーレーに、1983年12月にそれをアップル取締役会のメンバーであるマイク・マークラ（アップル社の共同創設者）に提出するよう依頼した。コンピューター)、ヘンリー E. シングルトン博士 (テレダインの創設者)、アーサー ロック (ベンチャーキャピタリスト)、ピーター O. クリスプ、フィリップ S. シュライン (カリフォルニア州メイシーズCEO)。評判は予想通りではなく、メンバーの誰もそれを高く評価しておらず、マークラは「他の事務所を探したい人がいるだろうか？」とまで言いました。 」と別のメンバーは、これは今まで見た中で最悪の宣伝だったと述べた。マッキントッシュのマーケティングチームが取締役会の考えを変えようと依頼したフォーカスグループの前でのそのスポットの放送は、この種の製品の広告で得られた史上最低のスコアを獲得した。当初のアイデアは、 1984 年のスポットを 60 秒の枠で放送し、その後、そのスポットの短縮版の 30 秒でもう一度メッセージを伝えることでした。代わりに、取締役会は、このスポットを決して放送しないことと、獲得した第 18 回スーパー ボウルの 2 つの広告枠を再販することを要求します。スカリーはそのメッセージをジェイ・チアットに転送したが、チアットは指示を尊重せず、メディア・ディレクターに30秒枠のみを販売するよう依頼した。短い再販期間にもかかわらず、買い手が見つかり、 Apple は80 万ドルで 60 秒のスロットを手に入れました。
おそらく、商業上の痛ましい失敗の可能性から身を守るため、スカリーはスポット放送の決定をウィリアム・V・キャンベル（マーケティング担当副社長）とE・フロイド・クヴァンメ（マーケティングおよび営業担当副社長）に委任した。念のため言っておきますが、 Apple には、 IBM PCと比較しながら1984 年以降のMacintosh を強調する広告、 Manualsスポットがあります。 IBM PC に対して使用される議論は、それぞれのユーザー マニュアルのサイズに示されているように、 Macintoshの単純さであり、IBMコンピュータは IBM Appleコンピュータよりもはるかに厚く、巨大です。
1984 年の放送を受け入れてもらいたいと考えていたスティーブ ジョブズは、通常この種の決定にはほとんど関与しないスティーブ ウォズニアックに助けを求めました。彼は U-matic VCR でそのスポットを演じています。ウォズニアックは唖然とし、これまで見た中で最高の広告だと言う。そしてジョブズは、取締役会がそのリリースに反対したと告げる。スティーブ・ウォズニアックが報じたスティーブ・ジョブズの言葉によれば、その理由はスーパーボウルの広告枠のコストの高さだという。 2人のスティーブの経済状況は非常に快適だったため、ウォズニアックはジョブズに対し、スーパーボウル期間中の放送に必要な80万ドルの半分を2人が支払うことを提案した。なぜなら、ウォズニアックにとって、そのようなSF作品は放送されなければならないからだ。それは私たちです！ » 。しかし、彼は当時の自分が世間知らずだったことを認めています。取締役会が1984 年の放送に反対した本当の理由は、メンバーが IBM と対決するのに十分な自信を持っていなかったからだということには気づいていませんでした。
最終的に、キャンベルとクヴァンメは1984 年のリリースを採用することを決定し、1,500 万ドルの予算をかけてMacintoshの 100 日間にわたる大規模なプロモーションキャンペーンにそれを含めることにしました。
放送と受信
第18回スーパーボウルは1984年1月22日にタンパのタンパスタジアムで開催され、ワシントン・レッドスキンズとロサンゼルス・レイダーズが対戦した。 1984 年は、CBS で第 3 四半期の開始時、ハーフタイム後の最初のコマーシャル休憩時に放送されます。推定によると、9,000 万人以上の視聴者がこのスポットを見ているとのことです。
それはすぐに気づかれ、その場で発表されたものの提示されなかったこのMacintoshが何であるかを調べるために、 Apple 、Chiat\Day、CBS の電話交換台が襲撃されました。注目を集めたので、当時の 3 つの主要テレビ ネットワーク、ABC、CBS、NBC が夕方のニュースで取り上げ、再放送しました。 Chiat\Day の推定によると、これにより 500 万ドルの「無料」広告が発生しました。 ACNielsenによると、米国の世帯の 45% 以上、男性の 50%、女性の 36% に広告が届いています。この波は報道機関にも伝わり、『タイム』、 『ニューズウィーク』、 『ビジネスウィーク』 、 『フォーチュン』 、『フォーブス』、『ウォール・ストリート・ジャーナル』 、 『 ニューヨーク・タイムズ』の一面を飾りました。
一般に信じられていることに反して、 1984 年は複数回放送されました。実際、Chiat\Day は 1983 年12月 15 日、放送終了直前の午前 1時に、アイダホ州ツインフォールズの小さな地元テレビ局(チャンネル 11) でそのスポットを放送するために 10 ドルを支払いました。目標は、スポットが 1983 年中に少なくとも 1 回放送され、その年の最高の広告を競うさまざまなコンテストに参加できるようにすることでした。また、広告代理店スクリーンビジョンにより、1984年1月17日からアメリカの一部の映画館でショートバージョン(30秒)が数週間放送された。
1 月 24 日のMacintoshの発売から 1 週間後、 Macintoshグループの幹部たちは、何が待ち受けているかも知らずに月例取締役会に招待されます。彼らが部屋に入ると、取締役会メンバーからスタンディングオベーションを受け、 1984 年のスポットに関する自分たちの間違いを認め、 Macintoshの発売の成功を祝福しました。
その後、この広告は再びテレビに登場し、主にCulture Pubなどの放送テレビ広告の回顧展に出演しました。